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La intrahistoria del ascenso
‘Lucha hasta el final’ ha sido un caso de éxito y ha alcanzado cifras espectaculares por la calidad del producto
La campaña de comunicación ‘Lucha hasta el final’ ha sido uno de los casos de éxito del RCD Espanyol durante la temporada 23/24 alcanzando unas cifras espectaculares. Esta serie documental, compuesta por ocho capítulos centrados en diferentes actores del RCD Espanyol, nos ha permitido mostrar y traspasar capas que muy pocos tienen la oportunidad de conocer.
Cada capítulo gira en torno a una temática en clave perica en el que participan jugadores/as, aficionados/as y trabajadores/as que generan un relato plural y coral que nos acerca el punto de vista de cada uno de ellos. Espanyol Media ha liderado este proyecto que ha contado con la inestimable colaboración de todos los empleados del RCD Espanyol, que no han dudado en manifestar sus dudas, temores y alegrías también. De la preocupación de los empleados en el capítulo inicial a la alegría por el ascenso del último se pone el foco, a lo largo de esta serie, en diferentes situaciones.
Todas las áreas del Club han participado en este proyecto 360 para poder conseguir los objetivos deportivos de la temporada y crear imagen de marca RCDE más allá del terreno de juego
Las impresiones generadas a lo largo de toda la campaña creada ascienden a más de 3,5M, los mayores datos son las casi 2M de reproducciones de sus contenidos, en el que los 8 capítulos completos llegan a más de 400k visualizaciones.
Una de las particularidades de esta campaña es su espíritu: es un slogan de grada que se dirige al terreno de juego; una característica muy particular y diferente de otros claims o campañas, como La Força d’un Sentiment o Meravellosa Minoria, dirigidas a nuestros aficionados.
En este sentido, LHF no se trata únicamente de una campaña de comunicación, sino que es un concepto de club que perdurará en el tiempo para intentar conseguir los objetivos deportivos propuestos para los principales equipos de la entidad.