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Estrategia consolidada
La apuesta del RCD Espanyol por un contenido de calidad ha sido determinante para lograr estos registros
El RCD Espanyol sigue consolidando su estrategia digital y se confirma como uno de los clubs mejor posicionados por su determinada apuesta por un contenido de calidad y ajustado a las diferentes redes sociales y plataformas digitales. Las cifras alcanzadas en la temporada 2023-24 constatan la capacidad del club para entender y adaptarse a su comunidad digital. El crecimiento experimentado en la temporada 23-24 ha sido notable respecto a la anterior, a pesar del descenso a Segunda División. Por ejemplo, el aumento del engagement ha sido del 52% (TOP 14 de LaLiga), mientras que el club ha experimentado un crecimiento del 42% en seguidores en todas las redes sociales y plataformas de entretenimiento. De hecho, el RCD Espanyol está a un paso de alcanzar los 9 millones de seguidores, lo que lo situará en el Top-12 de LaLiga. Igual de destacado es el incremento registrado en visualizaciones: más de un 35%, colocándose dentro del Top-15 de LaLiga.
También ha sido notable el aumento de las impresiones de nuestras marcas asociadas que han alcanzado el 55%, gracias a las activaciones realizadas con nuestros patrocinadores durante la temporada y al estudio pormenorizado a lo largo del curso con el fin de encontrar el mejor emplazamiento en nuestros entornos.
El firme convencimiento del RCD Espanyol por generar contenido de calidad y adaptarlo a cada plataforma ha sido determinante para alcanzar estas cifras. Por ejemplo, la campañ pionera "Los Pericos no abandonan" que generó más de 7,7 milllones de visualizaciones, los carteles especiales de día de partido (Match Day), el uso de CGI animación de la Sagrada Familia, con un impacto de más de 3,5 millones de visualizaciones, o el éxito de las retransmisiones de YouTube de la 21, consiguiendo el partido más visto de nuestro canal, así como todo el contenido específico que se genera con los miembros del fútbol base, han supuesto un impulso definitivo para la consolidación y avance de la estrategia digital.
Esta estrategia ha tenido un impacto notable en los mercados estratégicos internacionales del RCD Espanyol: Indonesia, México y Estados Unidos, donde se ha producido un crecimiento importante en el número de seguidores en las diferentes redes sociales. El club ha sabido adaptarse y crear contenido ajustado a la cultura, gustos y preferencias de estos países.
En cualquier caso, y tras lograr el ascenso a Primera División, el RCD Espanyol tiene nuevos retos y buscará mejorar sus registros en la temporada 2024-2025, siempre desde un enfoque centrado en el compromiso y la interacción.