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El RCD Espanyol de Barcelona reorganiza las áreas de Marketing y Comercial y de Comunicación y Relaciones Institucionales
Agustín Rodríguez asumirá la Dirección Corporativa de Relaciones Institucionales y Comunicación y Agustí Filomeno la Dirección Corporativa de Marketing y Comercial
Con la voluntad de potenciar la profesionalización y fortalecer las estructuras corporativas del RCD Espanyol de Barcelona, la Dirección General Corporativa reorganizará próximamente su estructura profesional actual. En concreto, lo hará en las áreas de Marketing, Comercial, Comunicación y Relaciones Institucionales, con dos nuevas incorporaciones que se llevarán a cabo en las próximas semanas.
Agustín Rodriguez Mas (Barcelona, 1965) asumirá desde el próximo 29 de octubre la Dirección Corporativa de Relaciones Institucionales y de Comunicación del club. Sin embargo, el ejecutivo barcelonés asumirá las funciones de portavoz oficial de la entidad en su carácter ordinario.
De esta manera, el club unificará en Agustín Rodríguez la dirección y el liderazgo de las áreas de Comunicación y de Relaciones Institucionales, con el objetivo y la voluntad de potenciar estas dos vertientes de la expresión y la imagen corporativas de la entidad.
Agustín Rodríguez es periodista de formación y ha desarrollado su carrera en puestos de responsabilidad en el ámbito de medios, como de gabinetes de comunicación y de empresas privadas. Sin embargo, es especialista en comunicación de crisis y en relaciones institucionales. Desde el año 2002 hasta la actualidad ha sido el responsable de comunicación y relaciones institucionales de AENA Catalunya y jefe de prensa del aeropuerto de Barcelona-El Prat.
Xavi Salvatella Mestres, Director de Comunicación del club desde 2011, seguirá trabajando en el día a día del área hasta que se realice un traspaso efectivo con el nuevo Director, previsto para finales del mes de noviembre. Conocedor de los cambios organizativos que quería afrontar el club, Salvatella y la entidad acordaron últimamente concluir su etapa al frente de la gestión comunicativa blanquiazul. El ejecutivo egarense ha trabajado conjuntamente con la Dirección General Corporativa en la nueva definición del departamento y pronto emprenderá nuevos retos personales y profesionales, agradeciéndole a la entidad su aportación profesional en todos estos años como dircom del club.
Agustí Filomeno Alsina (Barcelona, 1969) asumirá, desde el día 8 de octubre, la Dirección Corporativa de Marketing y Comercial.
Agustí Filomeno es ingeniero industrial de formación; complementada con un MBA en Esade y con una trayectoria profesional desarrollada desde un inicio y durante más de 25 años como responsable de marketing, ventas, desarrollo de negocio y consultoría estratégica en diferentes compañías. Asimismo, es un profesional reconocido en el ámbito de la estrategia digital. Desde el año 2014, ha sido el director de marketing y comercial del Gran Teatre del Liceu de Barcelona.
Este nuevo departamento aglutinará las áreas de generación de ingresos, de potenciación de la marca y de desarrollo de negocio (como el ámbito de los e-sports o el de las academias). También se responsabilizará de la política comercial del club en cuanto a Ticketing y Abonos, así como la estrategia de gestión y crecimiento social, y la gestión de Tiendas y Merchandising; materias todas ellas que estarán englobadas en este departamento de nueva creación. Uno de los objetivos principales de la nueva área será la expansión de marca para crear valor añadido y potenciar los ingresos.
Además, el nuevo departamento de Marketing y Comercial asumirá el área de Transformación Digital del club, que seguirá siendo liderada por Laureà Folch. Hay que recordar, en este sentido, que en la actualidad el club trabaja con la consultora de referencia Deloitte Digital en el marco de la realización de análisis y planificaciones de los proyectos específicos de transformación digital que afrontará el club en los próximos dos años. Se espera que concluya esta parte inicial del proyecto a finales del mes de noviembre de 2018.
Por otro lado, y aún dentro del ámbito de Marketing y Comercial, el desarrollo de Tiendas y Merchadising contará con el apoyo de la consultora Retail SGC para la optimización de la venta y para el diseño futuro de las tiendas, estudiando la posibilidad de instalar presencia del club inicialmente en determinados puntos de Barcelona, y, en especial, en el desarrollo de la Flagship Store de la ciudad de Barcelona.
Además, se comunica públicamente que el club también ha firmado durante esta semana el acuerdo con la consultora MolcaWorld, autora de diferentes proyectos en entidades como el Real Betis, Valencia CF, RC Celta, Athletic Club o Atlético de Madrid, para la personalización de estadios y estudio de desarrollo experiencial dentro de las instalaciones principales de los clubes de fútbol de élite.
Antoni Alegre Puzo, hasta ahora director de Marketing, pasará a responsabilizarse de un área específica de Patrocinio, Hospitality y Eventos, con la voluntad de focalizar su ejercicio profesional en la generación de ingresos B2B, que en la actualidad ya era una parte significativa de sus responsabilidades. Este área se potenciará próximamente para poder desarrollar patrocinio internacional para los proyectos corporativos, así como asegurar la realización de giras del primer equipo principalmente durante la pretemporada.
Sin embargo, y como la entidad ya comunicó, se ha contratado a la consultora de alcance global McCann para el apoyo estratégico a las dos áreas de Marketing y Comunicación para los próximos dos años. Asimismo, McCann apoyará el desarrollo y búsqueda de patrocinios y su oportuna activación.
El resultado de todos estos proyectos permitirá disponer de un plan de inversiones para potenciar la marca del RCD Espanyol de Barcelona en los próximos años, así como una nueva política de acercamiento al socio, simpatizante y seguidor con el objetivo de reactivar y ampliar la masa social que apoya a nuestro club.