Tornar

El RCD Espanyol de Barcelona reorganitza les àrees de Màrqueting i Comercial i de Comunicació i Relacions Institucionals

Agustín Rodríguez assumirà la Direcció Corporativa de Relacions Institucionals i Comunicació i Agustí Filomeno la Direcció Corporativa de Màrqueting i Comercial

Amb la voluntat de potenciar la professionalització i enfortir les estructures corporatives del RCD Espanyol de Barcelona, la Direcció General Corporativa reorganitzarà properament la seva estructura professional actual. En concret, ho farà en les àrees de Marketing, Comercial, Comunicació i Relacions Institucionals, amb dues noves incorporacions que es duran a terme en les properes setmanes.

Agustín Rodriguez i Mas (Barcelona, 1965) assumirà des del proper 29 d’octubre la Direcció Corporativa de Relacions Institucionals i de Comunicació del club. Tanmateix, l'executiu barceloní assumirà les funcions de portaveu oficial de l'entitat en el seu caràcter ordinari.

D’aquesta manera, el club unificarà en Agustín Rodríguez la direcció i el lideratge de les àrees de Comunicació i de Relacions Institucionals, amb l’objectiu i la voluntat de potenciar aquestes dues vessants de l'expressió i la imatge corporatives de l'entitat.

Agustín Rodríguez és periodista de formació i ha desenvolupat la seva carrera en llocs de responsabilitat en l’àmbit de mitjans, com de gabinets de comunicació i d’empreses privades. Tanmateix és especialista en comunicació de crisi i en les relacions institucionals. Des de l’any 2002 fins a l’actualitat ha estat el responsable de comunicació i relacions institucionals de AENA Catalunya i cap de premsa de l’aeroport de Barcelona-El Prat.

Xavi Salvatella i Mestres, Director de Comunicació del club des del 2011, seguirà treballant en el dia a dia de l’àrea fins que es realitzi un traspàs efectiu amb el nou Director, previst per a finals del mes de novembre. Coneixedor dels canvis organitzatius que volia afrontar el club, Salvatella i l'entitat van acordar darrerament concloure la seva etapa al capdavant de la gestió comunicativa blanc-i-blava. L'executiu terrassenc ha treballat conjuntament amb la Direcció General Corporativa en la nova definició del departament i aviat emprendrà nous reptes personals i professionals, tot agraint-li a l'entitat la seva aportació professional en tots aquests anys com a dircom del club.

Agustí Filomeno i Alsina (Barcelona, 1969) assumirà, des del dia 8 d’octubre, la Direcció Corporativa de Marketing i Comercial.

Agustí Filomeno és enginyer industrial de formació; complementada amb un MBA a Esade i amb una trajectòria professional desenvolupada des d'un inici i durant més de 25 anys com a responsable de marketing, vendes, desenvolupament de negoci i consultoria estratègica en diferents companyies. Així mateix, és un professional reconegut en l’àmbit de l’estratègia digital. Des de l’any 2014, ha estat el director de marketing i comercial del Gran Teatre del Liceu de Barcelona.

Aquest nou departament aglutinarà les àrees de generació d’ingressos, de potenciació de la marca i de desenvolupament de negoci (com l'àmbit dels e-sports o el de les acadèmies). També es responsabilitzarà de la política comercial del club pel que fa a Ticketing i Abonaments, així com l’estratègia de gestió i creixement social, i la gestió de Botigues i Merchandising; matèries totes elles que estaran englobades en aquest departament de nova creació. Un dels objectius principals de la nova àrea serà l'expansió de marca per a crear valor afegit i potenciar els ingressos.

A més, el nou departament de Marketing i Comercial assumirà l’àrea de Transformació Digital del club, que seguirà sent liderada per Laureà Folch. Cal recordar, en aquest sentit, que en l’actualitat el club treballa amb la consultora de referència Deloitte Digital en el marc de la realització d'anàlisis i planificacions dels projectes específics de transformació digital que afrontarà el club en els propers dos anys. S’espera que conclogui aquesta part inicial del projecte a finals del mes de novembre del 2018.

D'altra banda, i encara dins de l’àmbit de Marketing i Comercial, el desenvolupament de Botigues i Merchadising comptarà amb el suport de la consultora Retail SGC per a l’optimització de la venda i per al disseny futur de les botigues, estudiant la possibilitat d’instal·lar presència del club inicialment en determinats punts de Barcelona, i, en especial, en el desenvolupament de la Flagship Store de la ciutat de Barcelona.

A més, es comunica públicament que el club també ha signat durant aquesta setmana l’acord amb la consultora MolcaWorld, autora de diferents projectes en entitats com el Real Betis, Valencia CF, RC Celta, Athletic Club o Atlético de Madrid, per a la personalització d'estadis i estudi de desenvolupament experiencial dins les instal·lacions principals dels clubs de futbol d'elit.

Antoni Alegre i Puzo, fins ara director de Marketing, passarà a responsabilitzar-se d'una àrea específica de Patrocini, Hospitality i Events, amb la voluntat de focalitzar el seu exercici professional en la generació d’ingressos B2B, que en l’actualitat ja era una part significativa de les seves responsabilitats. Aquesta àrea es potenciarà properament per poder desenvolupar patrocini internacional per als projectes corporatius, així com assegurar la realització de gires del primer equip principalment durant la pretemporada.

Tanmateix, i com l'entitat ja va comunicar, s’ha contractat a la consultora d'abast global McCann per al suport estratègic a les dues àrees de Màrketing i Comunicació per als propers dos anys. Així mateix, McCann donarà suport al desenvolupament i recerca de patrocinis i a la seva oportuna activació.

El resultat de tots aquests projectes portaran a disposar d’un pla d’inversions per potenciar la marca del RCD Espanyol de Barcelona en els propers anys, així com una nova política d’acostament al soci, simpatitzant i seguidor amb l’objectiu de reactivar i ampliar la massa social que dóna suport al nostre club.